Mercedes-Benz
Médias sociaux payants (Paid Social), publicité numérique multicanale, stratégie de croissance d'audience.
AUTOMOBILE
LE DÉFI
Mercedes-Benz devait développer rapidement sa
communauté numérique et établir une présence
significative sur les réseaux sociaux pour soutenir le
positionnement de sa marque et stimuler la
fréquentation des concessions. Avec une communauté
initiale restreinte de seulement 340 abonnés Facebook
et un budget de campagne défini, l’entreprise
nécessitait une approche multicanale capable de
maximiser l’acquisition de fans et l’engagement envers
la marque de manière rapide et rentable.
NOTRE APPROCHE
Clouds Media a élaboré une campagne multi-plateformes englobant Facebook Ads, Google
Paid Search (SEA), Google Display et des réseaux publicitaires spécialisés dans l’automobile. Un
ciblage d’audience avancé a été utilisé pour atteindre les passionnés d’automobile qualifiés et
les consommateurs à hauts revenus. Des créations publicitaires ont été conçues spécifiquement
pour chaque plateforme afin d’optimiser la pertinence et l’engagement. L’allocation budgétaire
a été optimisée de manière dynamique tout au long de la campagne en fonction des données
de performance en temps réel.
LES RÉSULTATS
5,555 nouveaux fans Facebook
acquis via les réseaux sociaux payants en moins de deux semaines
Environ 700 mentions « J'aime » supplémentaires
provenant de placements complémentaires sur Google Display et sur des réseaux publicitaires automobiles
De 340 à plus de 6,600 fans au total
soit une multiplication par 19 de la taille de la communauté au cours de la campagne
Dépassement des objectifs de trafic
l'ensemble des canaux payants a surperformé les objectifs de trafic contractuels
Efficacité multicanale remarquable
le coût par fan (CPF) le plus bas a été obtenu via Facebook Ads par rapport à tous les autres canaux